4月10日，安踏體育發(fā)布公告，宣布將全資收購(gòu)德國(guó)知名戶外品牌Jack Wolfskin（狼爪），基礎(chǔ)對(duì)價(jià)為現(xiàn)金2.9億美元（約合人民幣21億元）。此次收購(gòu)預(yù)計(jì)于2025年第二季末或第三季初完成，此次收購(gòu)是安踏踐行 “單聚焦、多品牌、全球化” 戰(zhàn)略的重要舉措，將進(jìn)一步強(qiáng)化和拓展其戶外運(yùn)動(dòng)板塊。
狼爪（Jack Wolfskin）是全球領(lǐng)先的戶外運(yùn)動(dòng)品牌之一，創(chuàng)立于1981年，總部位于德國(guó)伊德斯坦因（Idstein），其市場(chǎng)聚焦于歐洲和中國(guó)。狼爪產(chǎn)品秉承德國(guó)工程、技術(shù)及設(shè)計(jì)，以功能性出色、質(zhì)量卓越及突出創(chuàng)新而聞名遐邇，應(yīng)用場(chǎng)景涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營(yíng)。狼爪有一整套先進(jìn)且可持續(xù)的技術(shù)加持，當(dāng)中包括廣受市場(chǎng)認(rèn)可的Texapore系列材料等。目前，狼爪在全球擁有495家專賣店，歐洲及亞洲市場(chǎng)占比超90%，2025財(cái)年預(yù)計(jì)收入3.25億歐元，利潤(rùn)1200萬(wàn)歐元。
安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠表示，“全球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出細(xì)分與多元化的趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、細(xì)分功能有更多差異化的需求。安踏集團(tuán)始終堅(jiān)持‘單聚焦、多品牌、全球化’戰(zhàn)略不動(dòng)搖。我們很期待狼爪品牌能夠加入安踏集團(tuán)多品牌矩陣，強(qiáng)化集團(tuán)在戶外運(yùn)動(dòng)賽道的縱深布局。狼爪定位大眾戶外運(yùn)動(dòng)，為全球運(yùn)動(dòng)戶外及都市輕戶外客群提供了先進(jìn)的專業(yè)裝備及體驗(yàn)，且與集團(tuán)現(xiàn)有的高端戶外品牌群形成差異化的品牌定位，使集團(tuán)戶外運(yùn)動(dòng)品牌從高端延伸至更廣泛的消費(fèi)群體，是我們?cè)趹敉赓惖郎弦粔K新的價(jià)值拼圖。此次收購(gòu)也將是安踏集團(tuán)全球化的新里程碑，多品牌戰(zhàn)略為應(yīng)對(duì)全球化的不確定性提供了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。我們有信心憑借集團(tuán)‘品牌+零售’的核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)釋放狼爪優(yōu)秀的品牌發(fā)展?jié)摿�，將與集團(tuán)多品牌一起，向著成為世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團(tuán)再進(jìn)一步�！�
同時(shí)，安踏集團(tuán)還在公告中表示，受益于狼爪獨(dú)有的材料科技及德國(guó)工程設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的豐富經(jīng)驗(yàn)，集團(tuán)將進(jìn)一步提升在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，狼爪作為戶外鞋服及裝備領(lǐng)域的全球領(lǐng)先專業(yè)品牌之一，在歐洲市場(chǎng)（尤其是德國(guó)）具有強(qiáng)大的影響力，整合品牌將成為集團(tuán)全球化策略的另一個(gè)重點(diǎn)。同時(shí)，安踏集團(tuán)高效的供應(yīng)鏈及中臺(tái)能力將幫助狼爪進(jìn)一步發(fā)揮其品牌價(jià)值，通過(guò)本土化運(yùn)營(yíng)打開中國(guó)新興戶外消費(fèi)市場(chǎng)。集團(tuán)將在收購(gòu)?fù)瓿珊笾贫ǜ唧w的落地方案，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)、零售營(yíng)運(yùn)等方面的協(xié)同效應(yīng)。安踏體育主要從事研發(fā)、設(shè)計(jì)、 制造、營(yíng)銷和銷售專業(yè)體育用品，包括鞋類、服裝及配飾。目前，該公司旗下包括安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT及MAIA ACTIVE等多個(gè)品牌。
近年來(lái)，安踏在品牌建設(shè)上頻頻發(fā)力，通過(guò)一系列收購(gòu)行動(dòng)不斷豐富和完善自身的品牌矩陣。2019 年，由安踏攜手方源資本等組建的投資者財(cái)團(tuán)成功完成對(duì)芬蘭體育用品集團(tuán)Amer Sports的收購(gòu)，這一舉措讓始祖鳥、薩洛蒙等眾多國(guó)際知名品牌都?xì)w入安踏旗下。2023年，安踏又進(jìn)行股權(quán)收購(gòu)，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)女性運(yùn)動(dòng)品牌瑪伊婭。而此次對(duì)狼爪的收購(gòu)，無(wú)疑是安踏在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的又一關(guān)鍵布局。
當(dāng)下，隨著人們健康觀念的日益增強(qiáng)，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的喜愛也愈發(fā)高漲，全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)迎來(lái)了迅猛發(fā)展，展現(xiàn)出一片繁榮景象。根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模有望突破4000億美元。在這樣的大背景下，安踏收購(gòu)狼爪意義重大，這將助力安踏進(jìn)一步擴(kuò)大在戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的份額，提升其在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而更有底氣地在國(guó)際市場(chǎng)上與耐克、阿迪達(dá)斯等行業(yè)巨頭一爭(zhēng)高下。
來(lái)源：福布斯中國(guó)
