無論企業(yè)在發(fā)展中采取什么發(fā)展戰(zhàn)略，品牌建設始終是企業(yè)發(fā)展的一面旗幟。正是基于此認識，當前中國縫制設備行業(yè)中的精英們開始帶領企業(yè)走出產能擴張階段，逐步邁向“品牌建設”階段。

    中國縫制設備行業(yè)正行進在快速發(fā)展的軌道之上，在擁有成功的喜悅之時，更加需要理性的思考與長遠的規(guī)劃，以迎接新一輪更高層次的角逐與跨越。

    當我們?yōu)g覽縫機企業(yè)2006年及“十一五”的發(fā)展戰(zhàn)略時，不難發(fā)現(xiàn)加快品牌建設成為企業(yè)不約而同的戰(zhàn)略選擇。

    應該說，目前中國縫制設備行業(yè)正在從產能擴張階段上升到“品牌建設”的階段�！捌放剖瞧髽I(yè)的核心競爭力”、“質量是品牌的生命”、“品牌的核心是產品的品質”等觀念已在行業(yè)內達成共識。2005年，縫機行業(yè)內一些主要生產企業(yè)及經銷企業(yè)的品牌建設取得了可喜的成效。其間，出現(xiàn)了一些引人關注的品牌傳播與管理實戰(zhàn)案例，使品牌的整體競爭能力和品牌經理人的管理水平大大提高，對行業(yè)品牌文化建設起到了加速作用。

    上工申貝整體收購德國DA公司；中捷獨家贊助“中國服裝品牌年度大獎”系列活動；寶石榮獲“中國馳名商標”、寶石品牌“亮劍”系列活動；杰克的“大服務”、“重走長征路”；通宇把2005年定為企業(yè)發(fā)展的“品牌提升年”，全面推進品牌建設，并成功推出了“市場萬里行”，以及世界古董縫紉機展等活動，提升了品牌內涵。

    這些活動都對品牌戰(zhàn)略進行了更深層次的探索和嘗試，強化了品牌概念、提升了品牌價值及品牌效應、延伸了品牌的文化內涵，使縫機行業(yè)從幕后走上了臺前，提升到了一個新的境界，讓服裝行業(yè)對民族縫機品牌有了更多的了解和認識。

    轉化把品牌力轉為市場競爭力

    標準股份在多年的發(fā)展中，以全面的技術實力和先進的質量管理體系、營銷體系、服務體系、全方位多元化的國際化戰(zhàn)略等體現(xiàn)了世界縫紉機的先進水平，增強了企業(yè)的核心競爭力，“標準”品牌的美譽度和影響力也與日俱增，形成了強勁的國際競爭力。在一些市場上已經高居銷售排行榜的首位，成為備受喜愛的品牌。

    2005年，標準股份在中國輕工業(yè)幾十萬家企業(yè)中脫穎而出，名列中國輕工業(yè)利潤500強的第138位，位居中國縫制機械行業(yè)的首位。他們在“十一五”期間的發(fā)展思路中指出要實現(xiàn)強變，而“強”則指在技術、生產、研發(fā)、銷售、管理和品牌在影響、信譽和引導能力方面形成的綜合競爭力。

    作為縫機行業(yè)中的另外一家骨干企業(yè)，飛躍在發(fā)展過程中把品牌作為企業(yè)總體目標的核心。飛躍以“打響中國制造，爭創(chuàng)世界名牌”為己任，采取以科技鑄就實力、以品質決定生存、以服務贏得信賴、以誠信構建永恒、以營銷擴大影響等綜合措施培育品牌。

    這一系列措施使飛躍的核心競爭力不斷提升，從而在世界縫制設備領域產生了重要的影響，打響了中國制造的自主品牌。2005年11月，飛躍榮獲“中國制造·行業(yè)內最具成長力的自主品牌企業(yè)”獎牌，并名列2005年中國制造業(yè)民營企業(yè)品牌競爭力50強榜首。在“十一五”期間，飛躍將堅持爭創(chuàng)世界名牌，打造世界級最優(yōu)秀的成套縫制設備制造商。

    今年1月13日，在全國各行業(yè)參評的第二屆中國品牌大會上，中捷喜獲“中國行業(yè)最具影響力品牌”稱號。這是中捷多年來全力打造品牌的豐碩回報。

    這幾年來，中捷的品牌運作不但在行業(yè)內引起了高度重視，在業(yè)外也頗受關注。2005年中捷獨家贊助“中國服裝品牌年度大獎”系列活動，并與中國服裝協(xié)會建立了長期“戰(zhàn)略性合作伙伴關系”，展開了中國縫制機械與服裝服飾兩個行業(yè)之間互動發(fā)展的全新篇章，也在全國范圍內提升了品牌的認知度，樹立了企業(yè)整體品牌形象。今年，中捷仍然贊助“中國服裝品牌年度大獎”，宣稱今后的發(fā)展將以品牌為旗幟，努力使品牌的無形增加值與企業(yè)的有形增加值同步增長，并通過與世界強勢品牌聯(lián)合、延伸、滲透等方式把中捷品牌做大做強。

    寶石公司在2005年榮獲“中國馳名商標”，并名列“中國民營企業(yè)品牌競爭力50強”之列，品牌打造取得了可喜成效。寶石公司表示“十一五”期間將不斷推進、打造世界級的品牌，實施品牌戰(zhàn)略，全面提升寶石品牌的品質，加大、加快品牌的推廣力度。除了以上說的例子以外，這些年來其他主要企業(yè)的品牌建設也是可圈可點，收獲頗豐。“十一五”期間他們也對自己的品牌建設做了更多的規(guī)劃，紛紛以積極的探索和實踐穩(wěn)步推進品牌建設，全力維護民族品牌的尊嚴。

    構筑以質量構筑民族品牌風范

    市場競爭日益激烈，何以構筑民族品牌的風范？關鍵詞是質量和創(chuàng)新。

    中國縫制機械協(xié)會理事長田民裕曾多次強調指出，抓好質量是企業(yè)樹立品牌、爭創(chuàng)名牌的基礎建設，是全行業(yè)當前刻不容緩的任務。

    品牌的核心是產品的質量。國外品牌何以受到服裝企業(yè)的厚愛？歸根結底是質量。一個質量缺乏競爭力的企業(yè)，不可能樹立品牌形象。要想得到服裝企業(yè)青睞，必須深入研究如何提高產品質量，并以質量開拓市場。服裝企業(yè)購買某一品牌的產品或服務就是在購買該品牌，更是在忠于產品的質量。

    很多國內企業(yè)都常常高呼：中國人的錢為什么非要讓外國人來賺呢？可是當問到服裝企業(yè)為什么要選擇高價的國外品牌時，他們的回答是：我也愛國，我也想用國產的設備，但是國外品牌是經過比較的最后選擇。這足以引人思考。

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