作為首家提供一系列100％利用再生資源制造聚合物的公司，NatureWorks公司的Ingeo（英吉爾）玉米纖維已經(jīng)在中國紡織圈中頗有名氣。2006年春季中國國際紡織面料及輔料展上，他們再次“出鏡”，公司纖維業(yè)務(wù)總監(jiān)史蒂夫戴維斯近日回答了記者提問。
記者：您如何看待2006年紡織貿(mào)易、產(chǎn)品和市場形勢？
史蒂夫戴維斯：原創(chuàng)設(shè)計，新科技、新原料、品牌戰(zhàn)略、快速反應(yīng)是當(dāng)今紡織業(yè)真正的優(yōu)勢。目前國際服裝市場上成功的服裝企業(yè)循著兩個商業(yè)發(fā)展方向：走高檔品牌路線，注重質(zhì)量、設(shè)計和創(chuàng)新，例如Ar�mani（阿瑪尼），或者是以靈活快速的市場反應(yīng)著稱，生產(chǎn)時尚價宜的中檔服裝，例如H＆M和Zara。2005年的紡織貿(mào)易摩擦的經(jīng)驗，加上第三世界國家的競爭，說明中國紡織企業(yè)不能只靠單一的產(chǎn)品加工，企業(yè)必須制定一個配合當(dāng)今市場的創(chuàng)新戰(zhàn)略，利用新科技和新原料，加強(qiáng)設(shè)計，快速反應(yīng)。此外，世界各國對環(huán)境保護(hù)和社會責(zé)任的關(guān)注也逐漸增強(qiáng)，企業(yè)必須隨國際大環(huán)境作出相應(yīng)的調(diào)整，迎合買家要求。
記者：針對新的形勢，您對自己企業(yè)核心競爭力的分析以及您公司對2006年戰(zhàn)略安排是什么？重點突破哪一方面？
史蒂夫戴維斯：NatureWorks公司致力于生產(chǎn)迎合當(dāng)今社會需求的多功能創(chuàng)新產(chǎn)品，保護(hù)地球的生態(tài)環(huán)境。Nature�Works公司是首家進(jìn)行商業(yè)生產(chǎn)一系列用100％可再生資源制造的綠色環(huán)保聚合物的公司，這種聚合物可削減消耗化工燃料和減少排放溫室氣體，它的產(chǎn)品在成本和功能方面皆可以與石油為原料的包裝品和纖維競爭。NatureWorks公司使用獨特的技術(shù)提煉天然植物糖來制造專有的聚乳酸聚合物，并以品牌戰(zhàn)略對NatureWorksPLA（聚乳酸）和Ingeo（英吉爾）纖維作推廣，提供給現(xiàn)代消費者一種革新和對社會更負(fù)責(zé)的原料選擇。目前Ingeo（英吉爾）纖維已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，從服裝、家用紡織品到個人衛(wèi)生用品以及包裝品等。
2006年我們的重點將是提升品牌知名度，完善染整新技術(shù)，與下游伙伴合作開發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品。配合聯(lián)合國每年4月22日慶祝地球日，Ingeo（英吉爾）地球月從這一天開始的一個月里將舉辦一系列的活動，包括圓桌會議、媒體發(fā)布會及商場推廣等。所有這些活動的目的就是為了喚起公眾和專業(yè)人士關(guān)注環(huán)保，關(guān)注對社會負(fù)責(zé)的創(chuàng)新產(chǎn)品的重要性以及讓大家知道可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品不僅時尚而且已應(yīng)用在商業(yè)領(lǐng)域。2006年Ingeo（英吉爾）地球月可以說是真正的全球性活動，中國被選定為舉辦圓桌會議的地點。
記者：您如何看待產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)銷售通道創(chuàng)新以及營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新。
史蒂夫戴維斯：當(dāng)今強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手是有效提升企業(yè)競爭力的營銷戰(zhàn)略，雙方可以將各自的專長融合，發(fā)揮杠桿效應(yīng)。NatureWorks公司是原料的供貨商，只有通過從上到下的產(chǎn)業(yè)鏈的推動，才能成功拓展產(chǎn)品銷售通道。因此我們會配合服裝及家紡品牌做消費推廣，包括媒體廣告、促銷宣傳、發(fā)布會等等。針對下游廠商我們會提供技術(shù)支持，包括紡紗織布染整的技術(shù)交流、開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、發(fā)布最新的時尚潮流趨勢……這些服務(wù)的目的是讓廠家有針對性地開發(fā)服裝或家紡品牌所需要的創(chuàng)新產(chǎn)品。
記者：您如何看待面料企業(yè)品牌戰(zhàn)略？如何看待企業(yè)可持續(xù)發(fā)展道路？
史蒂夫戴維斯：Ingeo（英吉爾）纖維以及下游面料企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是加強(qiáng)推廣品牌的專有價值，成功經(jīng)營一個品牌是保護(hù)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。從保護(hù)世界資源看可持續(xù)發(fā)展，Ingeo（英吉爾）纖維的原料PLA在從原材料加工到切片的過程中，溫室氣體的排放量和所消耗的化工燃料遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于其他人造纖維。
從商業(yè)經(jīng)營角度來說，配合企業(yè)本身的優(yōu)勢建立創(chuàng)新戰(zhàn)略，采用標(biāo)新立異的設(shè)計、提升技術(shù)、運用新原料、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略及擁有靈活快速的市場反應(yīng)都是紡織業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
(新聞來源:中國紡織報)
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